降價(jià)or耍賴？京東國(guó)美蘇寧價(jià)格戰(zhàn)直擊

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      8月14日10:21，京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在新浪微博上宣布：京東大家電三年內(nèi)零毛利！從今天起，京東所有大家電保證比國(guó)美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。16:52，劉強(qiáng)東繼續(xù)在新浪微博宣稱：從明天上午九點(diǎn)開始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜！并且無(wú)底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，哪京東的價(jià)格一定是0元！

京東CEO劉強(qiáng)東引爆此次價(jià)格戰(zhàn)的幾條微博

　　8月14日15:51，蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌在微博上諷刺京東：只有那些沒有底氣的企業(yè)才會(huì)在嘴上炒作低價(jià)，虧本賺吆喝先考慮自己能否活下去。16:08，李斌繼續(xù)在新浪微博上宣稱：蘇寧易購(gòu)包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購(gòu)價(jià)格高于京東，我們都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予已經(jīng)購(gòu)買反饋者兩倍差價(jià)賠付。

蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌對(duì)劉強(qiáng)東的回應(yīng)

　　相比京東、蘇寧易購(gòu)，國(guó)美的反應(yīng)最為緩慢，直到14日晚上21:47，國(guó)美電器新浪官方微博才不痛不癢地宣稱：廢話不多說(shuō)，明天9:00起，國(guó)美電器電子商城全線商品價(jià)格比京東商城低5%。

最措手不及反應(yīng)最慢的國(guó)美電器的回應(yīng)

　　至此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)家電在電商平臺(tái)上的價(jià)格戰(zhàn)被徹底引爆。毫無(wú)疑問，今天新浪微博上的主角是京東CEO劉強(qiáng)東，無(wú)論是蘇寧易購(gòu)還是國(guó)美電器，都有被拉下水、倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)的嫌疑。那么，劉強(qiáng)東點(diǎn)燃此次家電行業(yè)電商大戰(zhàn)的底氣是什么？明天的價(jià)格大戰(zhàn)是一降到底呢，還是各自耍無(wú)賴？

　　京東點(diǎn)燃此次價(jià)格大戰(zhàn)的原因主要包括：一是國(guó)慶前后一直都是家電銷售的旺季，清庫(kù)存、上新品，每年這個(gè)時(shí)候經(jīng)銷商價(jià)格戰(zhàn)總是此起彼伏；二是幾年來(lái)物流渠道的快速發(fā)展，劉強(qiáng)東已經(jīng)高調(diào)宣稱京東實(shí)現(xiàn)了全國(guó)20個(gè)城市實(shí)現(xiàn)211限時(shí)達(dá)服務(wù)；三是全民電商已經(jīng)深入人心，國(guó)人對(duì)于電商平臺(tái)已經(jīng)沒有以往的恐懼感；四是供貨商渠道的積累，隨著京東出貨量的日益增加，京東對(duì)于家電供應(yīng)商的話語(yǔ)權(quán)、定價(jià)權(quán)也隨之提高；五是背后強(qiáng)有力的資本支撐，京東的股東們甚至豪氣地宣稱“除了有錢什么都沒有”。

　　那么這些電商明天到底將會(huì)是價(jià)格一降到底直至0元，還是超低報(bào)價(jià)卻顯示缺貨、無(wú)貨耍無(wú)賴呢？作為一名普通的消費(fèi)者，我們當(dāng)然希望京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美商城能夠給到我們最實(shí)惠的價(jià)格，但他們畢竟還是生意人，天下就沒有只做賠本生意的生意人。況且，這三家企業(yè)也僅僅是經(jīng)銷商，它們并不是家電廠商，貨源在廠商手里，廠商才是最終決定經(jīng)銷商能最低多少錢賣、賣多少數(shù)量的決策者。

　　對(duì)于未來(lái)，筆者并不看好京東挑起的此次價(jià)格戰(zhàn)，甚至可以認(rèn)為這是劉強(qiáng)東的一種短視行為。暫且不論京東能否實(shí)現(xiàn)打垮蘇寧國(guó)美的目的，京東的行為也必將引起家電廠商的警惕，要知道，除了京東、除了蘇寧易購(gòu)、除了國(guó)美商城，國(guó)內(nèi)還有一個(gè)相當(dāng)重要的電商平臺(tái)：淘寶和天貓，即使蘇寧易購(gòu)死了，國(guó)美商城死了，京東也不會(huì)實(shí)現(xiàn)它的壟斷目的，筆者相信，任何一個(gè)有遠(yuǎn)見的廠商，必然會(huì)加強(qiáng)官方旗艦店的建設(shè)，“不要將雞蛋都放在同一個(gè)籃子里”是亙古不變的真理。

　　在下文中，筆者將截取涉及三大電商平臺(tái)此次價(jià)格大戰(zhàn)的大家電代表產(chǎn)品，包括電視、冰箱等兩大大家電產(chǎn)品線，以滾動(dòng)更新的方式，不間斷更新它們?cè)谌�大平臺(tái)的報(bào)價(jià)。為什么不選擇空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品對(duì)比？原因是這兩大產(chǎn)品線廠商會(huì)針對(duì)不同渠道配送不同型號(hào)的產(chǎn)品，從而影響直接對(duì)比的直觀性。

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