家居消費(fèi)不再迷戀進(jìn)口 注意力向功能質(zhì)量轉(zhuǎn)移

梁家水

　在定制家具專區(qū)，銷售人員首先就會(huì)介紹，“板材分國產(chǎn)和進(jìn)口，進(jìn)口的價(jià)格高一些，但是環(huán)保性和品質(zhì)也相應(yīng)會(huì)更好。”在陶瓷專區(qū)，銷售人員會(huì)告訴你，“我們代理純進(jìn)口瓷磚，進(jìn)口的產(chǎn)品與國產(chǎn)品相比，施釉均勻、顏色更柔和，耐用性高。”諸如此類銷售說辭，一直在左右著消費(fèi)者，讓他們?cè)趪�貨與進(jìn)口產(chǎn)品之間游移不定。

　　進(jìn)口產(chǎn)品究竟好在哪里最近一直在忙著裝修的李先生就是一個(gè)堅(jiān)定的崇洋主義者，當(dāng)筆者問他為什么堅(jiān)定的選擇進(jìn)口產(chǎn)品時(shí)，他說：“一分價(jià)錢一分貨，覺得國外產(chǎn)品總是比國產(chǎn)的有保障�！惫P者繼續(xù)追問，進(jìn)口產(chǎn)品哪里比國貨好，李先生卻回答不上。其實(shí)，像李先生這樣盲目追趕國際潮流的消費(fèi)者不在少數(shù)，他們覺得進(jìn)口產(chǎn)品好，卻又說不出好在哪里。而家具建材行業(yè)資深人士則表示，很多國貨并不差，進(jìn)口產(chǎn)品未必都好。
　　進(jìn)口家居產(chǎn)品銷售人員著力宣揚(yáng)品質(zhì)和工藝
　　在賣場中，如果某品牌專門代理進(jìn)口產(chǎn)品，那么銷售人員則會(huì)拿“進(jìn)口”作為宣傳重點(diǎn)，如果兼有國產(chǎn)品和進(jìn)口品，那么銷售人員會(huì)較為推薦進(jìn)口產(chǎn)品。在定制家具專區(qū)，筆者特別詢問了進(jìn)口板材與國產(chǎn)板材之間的差別，據(jù)銷售人員介紹，進(jìn)口板勝在品質(zhì)和工藝，“用過進(jìn)口板的人都知道，進(jìn)口板不容易變形，而且受潮膨脹不會(huì)很嚴(yán)重，穩(wěn)定性更高。如果是國產(chǎn)板，它的壽命可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如進(jìn)口板。”
　　在衛(wèi)浴專區(qū)，筆者問了同樣的問題，進(jìn)口品牌的銷售人員的回答也是大同小異，“別的不說，就說陶瓷上釉，那是一個(gè)技術(shù)活，國內(nèi)很多品牌都達(dá)不到進(jìn)口品牌的工藝水平，因?yàn)槲覀儧]有那么高的技術(shù)水平。”
　　而在壁紙專區(qū)，銷售人員對(duì)筆者說：“拿兩卷壁紙一對(duì)比就能看出來，進(jìn)口壁紙的花樣普遍比國產(chǎn)壁紙更時(shí)尚，而且進(jìn)口壁紙?jiān)陬伾�上也更耐看，國產(chǎn)壁紙?jiān)谶@方面做得就不是很好。”
　　“國貨”家居品綜合質(zhì)量及耐用性日臻完善
　　關(guān)于板材的對(duì)比，筆者采訪了飛美定制家具的設(shè)計(jì)師王慶昌，由于飛美同時(shí)經(jīng)營國產(chǎn)板材和進(jìn)口板材，因此在這方面，王慶昌有著絕對(duì)發(fā)言權(quán)，“國產(chǎn)板與進(jìn)口板最大的差別要看其物理性能，主要指變形翹曲、受潮膨脹系數(shù)、表面耐磨性、防酸堿和紫外線程度以及臥定力等幾方面�！彼�表示，在這些方面，幾年前，進(jìn)口板材的指標(biāo)都要優(yōu)于國產(chǎn)板，但是隨著國內(nèi)技術(shù)的完善和發(fā)展，國產(chǎn)板的質(zhì)量大大提高，國內(nèi)知名品牌板材在某些方面已不輸于進(jìn)口板，其耐用性經(jīng)得起檢驗(yàn)。而對(duì)于消費(fèi)者普遍關(guān)心的環(huán)保性問題，王慶昌說：“有品質(zhì)保證的國產(chǎn)板一般是國家級(jí)E1標(biāo)準(zhǔn)，而進(jìn)口板普遍是歐標(biāo)E0級(jí)。兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之間有差距，但是國內(nèi)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)對(duì)消費(fèi)者來說已經(jīng)夠了。”
　　在陶瓷方面，惠達(dá)衛(wèi)浴產(chǎn)品部經(jīng)理董春松表示，不得不說進(jìn)口產(chǎn)品，尤其是歐洲產(chǎn)品，他們?cè)谔沾傻纳�產(chǎn)技術(shù)上確實(shí)領(lǐng)先，同時(shí)，在外觀設(shè)計(jì)方面，歐美國家也要領(lǐng)先一步�！暗�是國內(nèi)產(chǎn)品經(jīng)過這么多年的發(fā)展，我們的產(chǎn)品質(zhì)量早已經(jīng)跟上了國外的發(fā)展。在產(chǎn)品使用方面，國內(nèi)優(yōu)秀品牌的產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品不相上下�！蓖瑫r(shí)，董春松也表示，工作人員經(jīng)過幾年的培訓(xùn)，在燒制陶瓷方面也有了自己的心得，其經(jīng)驗(yàn)技術(shù)也在日益提高�！爸灰�不是小作坊出來的東西，國貨也一樣經(jīng)久耐用�！�
　　普通消費(fèi)者不再迷戀“進(jìn)口”注意力向內(nèi)在功能質(zhì)量轉(zhuǎn)移
　　盡管市場上的銷售人員會(huì)強(qiáng)化“進(jìn)口”概念，但越來越多消費(fèi)者已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)移，因?yàn)樗麄兞私獾�，很多國外品牌因降低成本的需要在國�?nèi)設(shè)廠，還有很多產(chǎn)品甚至與國內(nèi)很多知名品牌在同一個(gè)工廠生產(chǎn)，正是所謂“代工”現(xiàn)象普遍，因而，消費(fèi)者在選擇時(shí)，已經(jīng)逐漸將重點(diǎn)放在考量內(nèi)在品質(zhì)之上，而不是以往單純“迷戀”進(jìn)口。
　　一些與消費(fèi)者直接接觸的一線設(shè)計(jì)師，也是認(rèn)同上述變化。實(shí)創(chuàng)家裝軟裝產(chǎn)品處經(jīng)理劉影，對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品與國產(chǎn)品之間的品質(zhì)和外形特點(diǎn)方面，就有話要說，“其實(shí)在建材方面，現(xiàn)在國內(nèi)很多產(chǎn)品的品質(zhì)已經(jīng)不比國外產(chǎn)品差了，對(duì)于消費(fèi)者的日常應(yīng)用足矣�！�
　　“但是我想有一些消費(fèi)者偏愛進(jìn)口產(chǎn)品還是有原因的，因?yàn)檫M(jìn)口產(chǎn)品在外形上確實(shí)高出國產(chǎn)品。進(jìn)口產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上、風(fēng)格定位上、色彩運(yùn)用上都比國內(nèi)做得好，也比國內(nèi)更有經(jīng)驗(yàn)。拿壁紙來說，國產(chǎn)與進(jìn)口同樣品質(zhì)的兩款產(chǎn)品，進(jìn)口品在色澤上更加柔和，它的色階跨度不大，看著舒服柔和，而國產(chǎn)品就看著很突兀。”
　　劉影還表示，對(duì)于這樣的差別，普通消費(fèi)者是很難辨別的，除非是經(jīng)常與色彩打交道的專業(yè)人員才能一眼辨別。同時(shí)，劉影也說：“國產(chǎn)家居品的技術(shù)在不斷完善，只要消費(fèi)者認(rèn)準(zhǔn)品牌，看好廠家，選擇有信譽(yù)有質(zhì)量的公司，即便是國貨，也不差�！�
　　進(jìn)口未必好國貨也不差
　　飛美家具設(shè)計(jì)師王慶昌說：“國人之所以無理由偏愛進(jìn)口產(chǎn)品，是與建材家具產(chǎn)品發(fā)展有關(guān)的。早在十幾年前，國內(nèi)很少有進(jìn)口產(chǎn)品，消費(fèi)者只能被動(dòng)選擇國產(chǎn)貨，而那時(shí)我們的技術(shù)比較落后，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，讓很多消費(fèi)者吃了質(zhì)量的虧。后來進(jìn)口產(chǎn)品引入國內(nèi)，有一部分消費(fèi)者嘗試，經(jīng)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)進(jìn)口產(chǎn)品耐用性遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于國產(chǎn)品。因此，進(jìn)口產(chǎn)品好這個(gè)觀念就在國人心中扎下根�！�
　　通過對(duì)幾位業(yè)內(nèi)人士的采訪，筆者聽出了一些無奈。國內(nèi)十幾年前的技術(shù)確實(shí)無法與國外相抗衡，但是隨著技術(shù)的日趨發(fā)展，近幾年，我們生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，在品質(zhì)方面并不比進(jìn)口產(chǎn)品差，甚至在一些方面更加尊重國人的生活習(xí)慣，更適用于國內(nèi)。其實(shí)，面對(duì)當(dāng)下的市場環(huán)境，同樣品質(zhì)的國產(chǎn)品和進(jìn)口產(chǎn)品擺在面前，我們大可不必妄自菲薄，要認(rèn)清國產(chǎn)品也值得我們信賴。所以有時(shí)，“一分價(jià)錢一分貨”未必是合理的，而“物美價(jià)廉”可能是廣泛存在的，同時(shí)也想對(duì)銷售人員說：“別老拿進(jìn)口說事，太落伍了�！�