中國(guó)式地產(chǎn)足球：追求品牌效應(yīng)同時(shí)須警惕泡沫

樂居

11月，亞冠奪冠后的廣州恒大可謂火爆全國(guó)，不少球迷甚至在賽后喊出“買房就買恒大”的口號(hào)。

  值得注意的是，奪冠背后，是恒大對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的大量資金投入，1000萬歐元請(qǐng)來世界名帥里皮，1000萬美元請(qǐng)來巴甲金靴孔卡等都堪稱大手筆。目前中超賽場(chǎng)16支球隊(duì)，除上海申花外，其余15家俱樂部均有地產(chǎn)商的背景。除了廣州恒大和遼寧宏運(yùn)實(shí)現(xiàn)盈利之外，其他俱樂部都處于虧損的局面。讓人質(zhì)疑的是，既然投資足球處于虧損的局面，為何開發(fā)商還熱衷于足球？

  近九成中超俱樂部虧損

  2010年，中國(guó)足球經(jīng)歷了打擊假球、賭球等事件，信譽(yù)和關(guān)注度都跌入冰點(diǎn)。就在這時(shí)候，地產(chǎn)商開始爭(zhēng)先恐后地抄底投資中國(guó)足壇，動(dòng)輒幾千萬元

  的資金招兵買馬，令中國(guó)職業(yè)足球呈現(xiàn)出一片繁榮景象。

  據(jù) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前中超16家俱樂部投資方中，10家以房地產(chǎn)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，5家有涉及房地產(chǎn)行業(yè)。

  據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，隨著房地產(chǎn)商的進(jìn)入，中超的總投入不斷沖高。1994年時(shí)的總投入才8000萬元、1996年突破億元、2003年4億元、2010年5億元、2011年15億元，2013賽季達(dá)到30億元。其中，工資支出、海外拉練、聘請(qǐng)外教、比賽獎(jiǎng)金、轉(zhuǎn)會(huì)買人等投入不斷水漲船高。

  隨著投入不斷加大，中超也有了發(fā)展的空間。今年英國(guó)足球雜志《世界足球》公布的世界最佳聯(lián)賽評(píng)選中，中超排名第14，在亞洲僅落后日本(第11位)。

  然而需要注意的是，真正盈利的中超聯(lián)賽俱樂部屈指可數(shù)。據(jù) 《中超聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值報(bào)告》披露，2013年中超聯(lián)賽俱樂部總體收入為16.16億元，總支出為18.8億元，虧損高達(dá)2.6億元，虧損金額是2012賽季(0.82億元)的三倍多。

  其中，廣州富力和大連阿爾濱是16支球隊(duì)中經(jīng)營(yíng)狀況最差的，兩隊(duì)的投入均超過1億元，但收入都不足3000萬元，屬于嚴(yán)重虧損，前者虧損額高達(dá)1.5349億元。

  僅有廣州恒大和遼寧宏運(yùn)實(shí)現(xiàn)盈利，數(shù)據(jù)分別為8590萬元和1795萬元。恒大除了超過1億元的票房之外，還有逾3億元的廣告收入，加上周邊商品銷售，2013年的總收入在5億元以上。相比之下，遼寧宏運(yùn)雖然盈利，但是依靠賣掉楊旭與于漢超所獲得的轉(zhuǎn)會(huì)收入達(dá)到4000萬元，占了俱樂部收入的70%以上，“宏運(yùn)只是依靠賣主力球員實(shí)現(xiàn)的盈利，直接后果就是球隊(duì)成績(jī)下滑，這是不可持續(xù)的盈利模式，所以真正意義上實(shí)現(xiàn)盈利的只有廣州恒大一家�！辟Y深足球記者翟俊對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。

  警惕房地產(chǎn)足球的泡沫

  讓人感興趣的是，為何這些開發(fā)商還那么大手筆地投資足球？對(duì)此，資深足球記者尹波表示，開發(fā)商投資足球，表面上看是賠了，但是實(shí)質(zhì)卻是開發(fā)商肯定賺錢，“足球給開發(fā)商帶來品牌效應(yīng)，這是開發(fā)商最看重的，此舉也為開發(fā)商省了大筆的廣告費(fèi)用。”

  國(guó)家體育總局體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉卻曾公開表示，“現(xiàn)在中超俱樂部一年的成本至少四五千萬元，但是贏利能力又十分低，相比之下泡沫過多，長(zhǎng)期來看存在風(fēng)險(xiǎn)。”

  公開報(bào)道顯示，在2011年廣州恒大的業(yè)績(jī)交流會(huì)上，有記者向許家印提問，投資足球會(huì)不會(huì)對(duì)恒大股價(jià)有影響？許家印回答說，投資足球是營(yíng)銷策略。廣州富力董事長(zhǎng)張力也曾公開表示，雖然目前富力在廣州、北京等大城市有較高的知名度，但在一些二、三線城市才剛剛起步，搞足球隊(duì)有助于品牌的全面提升。

  “單從營(yíng)銷的角度來說，房地產(chǎn)足球已經(jīng)被大家認(rèn)為是較為成功的體育營(yíng)銷。”房地產(chǎn)行業(yè)專家李智對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。

  一位國(guó)內(nèi)著名足球記者對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說，房地產(chǎn)開發(fā)商重金投入足球，除了讓中國(guó)球市暫時(shí)火爆起來之外，還存在很多弊端，“開發(fā)商進(jìn)入足球動(dòng)機(jī)比較復(fù)雜，其目的就是追求短期的廣告效應(yīng)，在達(dá)到目的之后就很有可能退出。此外，房地產(chǎn)行業(yè)的泡沫效應(yīng)可能會(huì)轉(zhuǎn)移到足球領(lǐng)域，不熟悉職業(yè)足球發(fā)展規(guī)律，缺乏職業(yè)意識(shí)和規(guī)范，缺乏專業(yè)人才，這是足球行業(yè)需要警惕的。”

  “房企的大肆注資，其實(shí)有悖于足球的發(fā)展規(guī)律，也提高了足球俱樂部的運(yùn)行成本，加劇俱樂部之間的貧富差距，也會(huì)讓其他領(lǐng)域有意投資足球的企業(yè)望而卻步，對(duì)足球的整體發(fā)展作用不大�！蹦暇┴�(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)張教授對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

  房地產(chǎn)行業(yè)專家張建初對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說，“隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控越來越嚴(yán)格，如果開發(fā)商資金出現(xiàn)問題，那么到時(shí)中國(guó)足球就會(huì)面臨一個(gè)比較尷尬的局面。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞

作者：查道坤

記得

呵呵 萬一房產(chǎn)垮了  足球也好不了哪去

小鹿

現(xiàn)在是什么都想競(jìng)爭(zhēng)  大家都來湊合一份熱鬧